本年的双十一有更多平台运转争抢声量。小红书市场迎来了双十一首波开门红。小红书最新数据泄露，10月11日-10月12日欧洲杯体育，小红书双11开启48小时内下单购买东说念主数同比增长77%，市场双11开启的能手气也径直拉高了商家的成绩：48小时内走动订单数同比增73%， 销售额破100万的商品数目同比增长155%。

南齐N视频记者了解到，以“买手”为特质的直播间强有劲地带动了GMV增长。在这两日内，如Melody刘恭显、伊能静、吴昕等多位买手单场齐冲破了千万。

双11开启48小时内，小红书干系话题浏览量高达25亿，逛市场并集章的互动东说念主次逾越1100万，品牌和买手的直播间总涨粉数超1200万。值得一提的是，本年双十一，“买手”成为了小红书市聚拢的伏击扮装。章小蕙直播间开播6小时冲破1亿，最终以单场直播1.8亿GMV的好成绩冲破历史新高。两日内，一颗KK、Melody刘恭显、伊能静、吴昕等多位买手单场破千万。

平台显着也在助推买手阵营的扩大。南齐N视频记者了解到，近期，小红书“买手橱窗”肃穆上线，领有千粉以上的小红书创作家均可肯求成为买手，在“选品中心”挑选我方擅长范畴的好物加入双11。近期新盛开“买手橱窗”并完成商品上架的创作家，将取得专属佣金减免权利。据悉，本年8月以来，小红书晓谕将来一年对一说念商家施行免佣战略，GMV百万元以内的走动佣金将在管事费结算时自动减免，商家无需肯求。

另外，由于小红书是推行起家的社区，因此其一直强调的生计表情电商也在这次双十一中有了更具像化的体现。用户习尚在小红书一边逛直播间，一边发札记测评，一边与商家“集章”互动，换取限量临近和礼品，这么的购买旅途已成为小红书上的购物特质。

“买东西本应该是庸俗愉悦的，而不是心焦地蹲点秒杀和强凑满减。买到妙品在曩昔能用上反而性价比更高。”一位年青用户抒发了我方的购物体会。以衣饰类目为例，在退货率动辄逾越60％的行业水平中，以占春、雨中生等为代表的小红书市场衣饰商家退货率可褂讪在10％傍边。南齐记者了解到，小红书市场的购买用户中，95后占比逾越七成，00后增速最猛。

除了买手的成绩亮眼，不少品牌也在小红书上首驯服利。国货护肤品牌养生堂在小红书迎来首日GMV破1300万的好成绩，其中新客下单占比近50%，水光仪新品首发单场破584万。据悉，单价逾越1.5万元的新品水光仪，开播三小时内即售出数百件，收货于优质妙品疏通买手联动的品效合一策略。国际护肤品牌奥古斯汀·巴德首日创下GMV近1400万的好成绩，平均客单价超1200元，新客占比75%，收货于在小红书曩昔缜密化札记种草、与买手直播联动。而近期在小红书市场开店的Apple（苹果），双11开售首日竣事近4000万GMV，新客占比超85%。

采写：南齐N视频记者 徐冰倩欧洲杯体育